Waarom iemand altijd de prijs betaald voor Black Friday (en wij er niet aan hoeven mee te doen)


Black Friday of Black Week

Vrijdag 27 november is het Black Friday. Op deze jaarlijks terugkerende – van origine Amerikaanse – dag stunten vooral de grote ketens met torenhoge kortingen.  Waarbij de consument dan nog moet opletten : in de periode die er op vooraf gaat worden de prijzen extra hoog gezet om dan met Black Friday zogenaamd met hoge kortingen te smijten.

Dat het van oorsprong was deze actie 1 dag te laten lopen, is het nu al zover gekomen dat grote spelers de tijdsduur van 1 dag naar 1 week hebben gebracht, en zelfs nog langer.

De laatste jaren zien we dit ook meer en meer in België gebeuren.  In Nederland is het grote deel van de consument dan weer tegen Black Friday. Dat de bedoeling van Black Friday is om de consument te stimuleren om zoveel mogelijk te kopen voor zo min mogelijk geld, weten we allemaal.    Maar wie betaalt daarvoor de daadwerkelijke prijs?

Een dag vol tegenstrijdigheden

Het event zit vol  met ironische tegenstrijdigheden. Black Friday start op de dag na Thanksgiving en geeft het startsein voor kerstinkopen. Een feestperiode die in het teken staat van dankbaarheid, vrede en saamhorigheid. Mensen die een winkel binnenstormen om spullen te kopen – niet zelden zonder geweld en dit strookt niet helemaal met deze tijd van het jaar.  Kopen om te kopen, zonder dat je het echt nodig hebt. Het staat haaks op bewust consumeren.  

Wie betaald de echte prijs voor massaconsumptie

Na de Rana Plaza ramp in Bangladesh (2013) werd pijnlijk duidelijk wie de daadwerkelijke prijs betaalt voor een shirtje van vijf euro dat na één seizoen op de afvalberg belandt. Dag in dag uit werkten mensen in het acht verdiepingen tellende Rana Plaza om items te maken die we voor spotprijzen kopen bij de grote winkelketens. Op deze (met recht) zwarte dag in april, moesten ruim 1100 mannen, vrouwen en kinderen dit met de dood bekopen toen de fabriek instortte. Black Friday staat symbool voor de staat die onze consumptiemaatschappij heeft bereikt.

De kleine ondernemers zijn (weeral) de dupe

Afgezien van bovenstaande is er ook nog een andere groep die de prijs betaalt voor deze dag: wij, de kleine  ondernemer.  Grote spelers hebben de draagkracht en kunnen het zich daarom veroorloven om de winstmarges van deze dag in te leveren.  Wij als kleine ondernemer kunnen dit niet.

Op dagen als Black Friday worden we echter toch gedwongen om mee te doen aan de mega sales.  Als de grote spelers deze dagen hoge kortingen geven en wij als kleine ondernemer niet dan prijzen we ons de markt uit.  Meedoen lijkt dan de enige optie maar toch happen we niet toe.

In plaats van verliezen te maken omwille van de hoge kortingen, gebruiken we dan liever het beetje dat we mogelijk extra verdienen door geen kortingen toe te kennen, om te investeren in een sterke service & opvolging en duurzame kwaliteit.

Van zwart naar groen

We begrijpen maar al te goed dat het kopen van een nieuwe vaatwasser op een dag als Black Friday voor veel mensen juist een grote uitkomst kan zijn. Maar met een klein gebaar kunnen de mensen die het zich kunnen veroorloven al een grote impact maken. Door bewust te kiezen om op Black Friday niets te kopen, te investeren in iets duurzaams wat nu misschien betaalbaarder is, of te shoppen bij een winkel die bewust omgaat met een dag als Black Friday, maak je al verschil. Er is niets mis met korting, maar wel als het ten koste gaat van anderen.

Laten we stilstaan bij alle mensen die de prijs hebben moeten betalen voor een dag als Black Friday en van deze zwarte bladzijde in onze consumptiemaatschappij samen een groene te maken.